El color y los usuarios

Qué bueno es verte de nuevo por aquí. El día de hoy te quiero hablar un poco sobre la teoría del color aplicada al marketing.

Al finalizar de leer este post, sabrás las caracteristicas de la personalidad de los usuarios según sus colores de preferencia, lo que transmite cada color y algunos consejos para que lo utilices en la creación de tu marca o en la ejecución de tu publicidad.

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Tal vez te has preguntado cuál es la influencia del color en nuestra mente. Pues bueno, muchos investigadores han indagado sobre la manera en que los colores influyen en la psicología humana y claro está, el marketing ha tomado esos estudios para influenciar las decisiones de compra de las personas.

No es una casualidad que tu marca favorita tenga colores que te llamen la atención... detrás de cada anuncio publicitario o empaque hay toda una investigación realizada por profesionales especializados en esta area.

El uso eficiente de la teoría del color te podría ayudar a incrementar las ventas o el impacto de tu publicidad.

Ahora... ¿Cuál es el significado de cada color y cómo se conjugan con las características de la personalidad?

Rojo

El color rojo es pasional. El color del fuego el cual representa la fuerza. Es uno de los colores primarios, es muy fuerte visualmente, este representa el amor y el odio al mismo tiempo. Tiene connotaciones negativas como peligro, tensión y sangre.

Es buena opción para los llamados a la acción.

Los clientes que tienen preferencia por este color generalmente tienen una personalidad extrovertida y dinámica.

Azul

El color azul es asociado con el cielo y el mar. Es un color muy relajante el cual transmite calma, seguridad y confianza. Es un color relajante.

Una persona que tiene preferencias por el color azul tiene control sobre sus emociones.

Amarillo

El color amarillo simboliza el optimsimo. Por un lado, también significa felicidad y juventud. Por otro lado, tiene connotaciones negativas ya que puede significar una advertencia.

Las personas que expresan gusto por este color tienen tendencias a lo intelectual.

Pero cuidado, demasiado amarillo causa cansancio visual.

Verde

El verde es asociado con la naturaleza y lo ecológico. También, con la suerte y el dinero.

Las personas que tienen afinidad con el color verde son de personalidad tranquila y muy analítica.

Es un color tranquilizador. Se utiliza para reflejar ecología en las marcas.

Violeta

El violeta es asociado con el poder. También, con la sabiduria y el lujo.

Las personas que tienen gusto por el violeta tienen gustos artísticos, religiosos y místicos.

Normalmente es utilizado en la industria de perfumes y sexual.

Rosa

El color rosa es asociado mayormente a la feminidad y la sexualidad. Transmite cariño y encantamiento.

Las personas que se sienten atraídas por el color rosa son suaves y educadas.

Naranja

El naranja es la representación de la creatividad. Es un color vibrante y muy llamativo por lo cual puede ser atractivo para los CTA's.

Es un color muy jovial.

Blanco

El blanco es asociado directamente a la simplicidad y la limpieza.

Las personas que tienen afinidad con el blanco son generalmente cerradas en su ideología.

El blanco da una percepción de amplitud en el espacio.

Negro

El color negro es asociado a la sofisticación, el poder y la elegancia.

Las personas a las cuales les gusta el negro son generalmente conservadoras y les gusta la discreción.

Este es un color muy utilizado en las marcas prestigiosas ya que es un color que brinda autoridad,

Algunos consejos:

• Los colores están condicionados a la cultura y caracteristicas demográficas. Lo que puede significar un color en el occidente puede significar otra cosa totalmente diferente en el oriente. Ten cuidado, si vas a internacionalizar tu marca primero haz una investigación de mercado.
• No utilices colores que fatiguen demasiado la vista de los usuarios ya que pueden tener un efecto totalmente contrario al que buscas.
• Haz test A/B para probar que colores funcionan más con tu público objetivo.
• Para elegir los colores de tu marca preguntate lo siguiente: ¿qué quiero transmitir con mi marca? ¿qué representa mi marca? no solo escojas con base en la psicología del color.
• No elijas muchos colores llamativos para tu marca ya que el usuario se puede confundir. Esto se debe a que todos los colores empiezan a competir por la atención del usuario.

Finalmente, espero que apliques lo aprendido y obtengas buenos resultados.

¡Hasta la próxima!