SEO y SEM como herramientas de crecimiento
Al hablar de marketing digital hemos escuchado sobre el SEO y el SEM. Pero aún no tenemos claro qué es y cómo se pueden empezar a implementar para la estrategia digital que tenemos en mente.
¡El mundo del internet es tan grande! Al buscar una sola cosa te pueden aparecer cientos de páginas ofreciendo el mismo producto o la misma información. Debemos tener en cuenta la importancia de estar bien posicionados en la web.
En el blog de hoy te explicaremos el concepto de cada uno y cómo optimizar el SEO de tu página para que se posicione orgánicamente.
¿QUÉ ES EL SEO?
El posicionamiento SEO (Search Engine Optimization) engloba algunas técnicas aplicadas en las páginas para tener una buena posición en los resultados de una búsqueda. El SEO se trata de un posicionamiento orgánico en la web. Para lograrlo hay una serie de exigencias o de técnicas que se pueden utilizar a nuestro favor. En general, es hacer nuestro sitio tan popular que automáticamente los buscadores la ubiquen en las primeras posiciones para que los usuarios puedan acceder a ella rápido y sin buscar mucho. Así que no deberá pagarse un costo publicitario para que la página este entre las primeras.
Debemos tener en cuenta que entre mejor posicionada esté nuestra página, tendremos mayor tráfico en ella.
Entre el SEO tenemos dos categorías:
· SEO ON-PAGE
· SEO OFF-PAGE
Las diferencia entre SEO ON-PAGE y SEO OFF-PAGE es que el primero consiste en optimizar la parte interna de nuestra página web y el segundo, realiza acciones fuera de la página.
¿QUÉ ES SEO ON-PAGE?
Hace referencia a las técnicas que se pueden utilizar dentro de la página web para optimizarla. En general, son las técnicas que puedes aplicar internamente para mejorar el SEO.
Aquí te daré algunos consejos para que los apliques y mejores tu SEO ON-PAGE:
KEYWORDS (Palabras clave)
Tenemos que saber cuáles son nuestras palabras clave correctas. Identificarlas nos ayudará a que las personas nos ubiquen facilmente y es clave para posicionarla en las primeras páginas de los buscadores.
Una buena página gratuita para que busques tus KeyWords es Google Keyword Planner. Esta herramienta te permitirá saber cuantas búsquedas en promedio tiene una determinada keyword en el mes y su competencia segmentándolo por país e idioma. Además, te ayuda a buscar keywords relacionadas a las que ya tenías (tal vez mejores) para posicionar tu página web.
Una buena investigación de palabras clave te darán la respuesta a 3 preguntas clave ¿qué están buscando las personas? ¿Cómo lo están buscando? ¿Con qué intención lo están buscando?
ARQUITECTURA WEB
Hace referencia a la organización o jerarquización de los contenidos dentro de la página web.
Lo más recomendable para una jerarquización es la estructura SILO y debe tener máximo tres niveles. El nivel cero hará referencia al HOME (Será la palabra clave principal de la marca), el nivel uno hará referencia a las categorías principales, el nivel dos hará referencia a las subcategorías y así hasta el tercer nivel.
Debes tener en cuenta que las URLS deberán contener ser cortas y contener las palabras claves que previamente has investigado para cada nivel.
Una buena arquitectura tiene como objetivo una navegación fácil e intuitiva lo cuál hará que sea amigable con el usuario.
OPTIMIZACIÓN DE LAS ETIQUETAS
Tendrás que utilizar el Titulo, la URL y una descripción. Deberás poner las keywords principales en el titulo y la URL. Finalmente en la descripción deberás atraer la atención de las personas.
SINTÁXIS DE LA URL
Debemos utilizar URL amigables.
- URLS cortas
- Eliminar los “En”, “el”, “la”, “y” de las URL.
- Incluye la palabra clave
- Si debes usar guion bajo o medio, utiliza siempre guion medio.
CONTENIDO OPTIMIZADO
Para crear un buen contenido debemos tener en cuenta tanto lo enriquecedor del texto como lo gráfico de la página web. No se te olvide utilizar la jerarquización de las etiquetas.
IMÁGENES
- Nombre de la imagen: debe ser algo relacionado a ella como gentecaminando.png.
- Etiqueta alternativa: añade la keyword principal de la imagen.
- Título: utiliza la keyword principal y debe ser corto
- Descripción: da más información sobre la imagen (puedes utilizar las keywords)
ENLAZADO INTERNO
Todas las paginas de nuestro sitio deben estar enlazadas para una mejor navegación entre una sección a otra de manera fácil y fluida.
ENLAZADO EXTERNO
A Google le gustará que nuestra página esté enlazada a web con publicaciones de páginas con autoridad y te dará un mayor valor.
ELEGIR UN BUEN HOSTING
Hay que optimizar los tiempos de carga de una página web. Si una página web se demora en cargar más de 3 segundos los usuarios saldrán de ella y entrarán a otra que cargue más rápido. Elige un hosting profesional.
En GoodCommerce trabajamos en una plataforma ágil y rápida la cuál ayudará a tu SEO sin hacer ningún esfuerzo en los tiempos de carga.
¿QUÉ ES SEO OFF-PAGE?
Google le da una puntuación a todas las páginas en la web basándose en algunos criterios. Este puntaje se llama Page Rank y ayuda al SEO.
El SEO OFF-PAGE ayuda a este Page Rank que nos da Google.
Consejos para mejorarlo:
CALIDAD DEL CONTENIDO
Debes tener en cuenta que te ayudará inmensamente al SEO la construcción de contenido relevante y de buena calidad para que pueda generar interés entre los usuarios.
Para esto te recomiendo utilizar la plataforma Google Trends. Esta te ayudará a ver cuales son los temas que se están hablando en determinado sector, los temas relacionados, el interés a lo largo del tiempo o consultas relacionadas con ese tema. Puedes segmentar la búsqueda por categorías, país, búsqueda y tiempo. También puedes consultar en las redes cuáles son los temas que se están tratando en tu sector y así generar diferente contenido relevante para ofrecer a tus usuarios.
VIRALIZACIÓN
Usa el poder de las redes sociales para viralizar tu contenido buscando que ellos interactúen con este contenido.
ENLACES
Utiliza la ayuda de otras páginas que tengan una alta autoridad en la web, esto también te ayudará. Contacta a a los administradores de estas paginas y pide colaboración unilateral.
PAGE RANK
Para conocer tu page Rank o el de tu competencia puedes instalar este programa http://www.seoquake.com/. Él se instala en la parte superior del buscador y en (PR) te dará el Page Rank.
AHORA HABLEMOS DE SEM…
¿QUÉ ES EL SEM?
SEM (Search Engine Marketing) se refiere a la promoción de una página para obtener una mejor visibilidad en los buscadores. Esta es pagada por el anunciante con base en el CPC (Costo por click) y su objetivo es dar una visibilidad rápida al sitio.
DIFERENCIAS ENTRE SEO Y SEM
1. A grandes rasgos podríamos decir que el SEO lo optimizamos por medio de prácticas para lograr un posicionamiento orgánico y el SEM son campañas publicitarias que se posicionan en la primera pagina de los buscadores por medio de anuncios pagos.
2. Los resultados del SEM se ven casi de inmediato a diferencia del SEO.
3. Cuando los anuncios son pagos (SEM) tienen etiquetas de “anuncio” o “patrocinado”. Cuando son posicionados orgánicamente (SEO) se muestran después de los anuncios pagos y no cuentan con ninguna etiqueta.
4. El SEM se cobra por medio del (CPC) no por las impresiones. Esto significa que entre más veces le den click al anuncio, los costos irán incrementando.
Te mostraré un ejemplo de cómo se ve en la web cada uno por medio de la búsqueda de un Air Fryer:
EN SÍNTESIS…
Vale la pena aclarar que una buena estrategia es aquella donde hay una sinergia del SEO y el SEM. Esto pará muy buenos resultados para la página web a corto, mediano y largo plazo.
El SEM a corto plazo te dará muy buenos resultados ya que te hará subir las ventas o visitas a la página y el SEO te ayudará a obtener resultados a mediano y largo plazo. La clave del éxito es una buena estrategia que combine ambos.
El SEO no es un trabajo que haces una vez y ya te olvidas de que existe ¡NO! Es un trabajo constante y debes actualizar tu contenido de forma periodica. Que el SEM sea pago y el SEO no, no significa que no tengamos que invertir en el SEO porque debemos contratar expertos en SEO para lograr los resultados que queremos.
Finalmente ya sabes cómo gustarle a Google para que te posicione en las primeras páginas y también la importancia de una buena estrategia que combine ambos.
¡Ahora empecemos con la estrategia! Éxitos.
¡Nos encantaría ser tu compañero en tu proceso de crecimiento!
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